进博观察:进博会“温暖”体育产业“寒冬”

  来到第三届进博会首设的体育用品及赛事专区,现场人头攒动,不少提供游戏互动的展位前甚至排起了长队。眼前热闹非凡的景象,很难与正遭受新冠肺炎疫情影响处于“寒冬”的体育产业联系在一起。

  11月5日,上海,第三届中国国际进口博览会消费品展区的一家体育用品公司的展台,参会者体验篮球互动游戏。本届进博会首次设置“体育用品及赛事专区”,展览面积为7300平米。中新社记者 侯宇 摄

  普华永道在本届进博会上发布的《2020年普华永道体育行业调查报告》显示,受新冠肺炎疫情冲击,未来3至5年体育市场的年增长率预计将放缓至3.3%,较去年8%的增长预测有所下降。30%的受访人士预计体育行业或将经历零增长或负增长。

  受新冠肺炎疫情冲击,很多大型国际体育赛事停摆,能照常举行的比赛,也大都采用空场形式,“真的很久没有看到这么多人为了一场体育盛会而聚在一起。”久事智慧体育董事总经理薛晶晶接受中新社记者采访时说。

  本届进博会,F1电竞将两辆赛车模拟器“驶入”现场,让观众可以亲身体验,近距离接触这项速度与激情兼备的运动。薛晶晶说,进博会首设体育专区,使来往的人群更加精准,大大提高了洽谈转化率,同时现场的火爆折射出被压抑的体育激情,让体育产业感受到了久违的温暖,提振了体育市场发展的信心。

  普华永道的报告中还提及,疫情期间电子竞技成为了最大的赢家,体育模拟运动暂时成为了传统体育运动的替代品,雷锋高手坛心水论坛资讯,在收入增加潜力方面排名第一。新冠肺炎疫情对体育产业的重新洗牌,不仅暴露了体育行业存在的短板,也促使行业者开始思考体育产业未来复苏的路径。

  首次参展进博会的游戏设备Nintendo Switch,因其满足了疫情下居家和运动的双重需求,深受参展者欢迎。腾讯任天堂合作部销售市场总监胡玮德告诉中新社记者,进博会首次设立的体育用品及赛事专区,是当前体育产业前沿的微观缩影,展现了体育产业的一个新趋势,即电子体育与传统体育融合、竞技体育与大众体育双向发展。未来体育产业复苏也应从更多元、更便利、更有趣、更专业这几方面布局产业生态链。

  一款以进博会吉祥物“进宝”为灵感特别定制的智必星在Crocs展台引起轰动,Crocs全球副总裁、大中华区总经理陶乐宇(Frankie Taylor)对中新社记者说:“Crocs通过智必星DIY打造自己的专属风格,迎合了年轻消费者个性化的需求,这是未来的发展趋势,Crocs会挖掘更多贴合中国年轻人本土文化的元素打造原创产品。”

  此外,NBA将科技感十足的NBAHOOPPARK篮球公园搬到了进博会现场,耐克展示其在可持续创新方面的实践,亚瑟士带来东京奥运会参赛运动员官方服装的中国首秀,尤尼克斯将中国羽毛球名将林丹请到现场与观众PK球技首设的体育用品及赛事专区看点十足,高潮迭起。

  但7300平方米展览面积似乎并不能满足参展企业的要求,临近第三届进博会的尾声,不少参展企业表示,今年的展台太小,希望明年参展时能将面积翻番。

  这一诉求似乎在下一届进博会有望实现。中国国际进口博览局在第三届进博会期间举办的参展商联盟大会上宣布,第四届进博会体育专区面积将翻番,并将专区内容延伸至“大体育”概念,增加全产业链企业,推出科技体育相关内容;还将新增影音娱乐专区,打造“泛娱乐”场景,加入游戏、音响和乐器类展商。

  国际体育经济学会副主席、上海体育学院经济管理学院教授刘东锋接受中新社记者独家专访时说:“中国体育产业正处于幼稚期、高增长期,发展潜力巨大。进博会体育专区面积翻番,将为更多国际知名体育产业进入中国市场搭建平台,这不仅能让中国消费者享受更多优质的体育产品服务,而且行业巨头带来的领先经验和科技产品,也可以倒逼中国企业与其合作,共同成长。”(中新社记者 缪璐)

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